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德甲新闻:拜仁开设中国办公室

来源:原创 作者:小马哥 发布时间:2019-06-28

来中国办一个中国区办公室似乎已经开始流行了,毕竟中国十几亿人口不是摆着看的,德甲王者拜仁也不能免俗的来了……

“两年前,我们(拜仁慕尼黑足球俱乐部)来到上海时,看到那么多球迷们在机场守候我们,围得水泄不通,他们在看到我们走出来的时候,高声唱起拜仁队歌(Forever Number One),那种感觉妙不可言。当时我们就觉得我们的选择没错。”卡尔·鲁梅尼格说。

▲ 拜仁董事会主席鲁梅尼格(左四)、拜仁全球战略首席执行官瓦克(左二)等重要人员出席仪式。

老资历的球迷,尤其德国球迷,肯定不会对卡尔·鲁梅尼格这个名字感到陌生。他是上世纪80年代,德国乃至全世界足坛最伟大的球星之一,曾两度带领德国队夺得世界杯亚军。

如今,年过60的鲁梅尼格早已是拜仁慕尼黑俱乐部的董事会主席,在他和整个俱乐部管理层以及相关人员的大力推动之下,拜仁慕尼黑“踢进”上海。

3月22日,上海张江高科德国中心一号楼大厅,拜仁官方宣布中国办公室落成。

越是豪门越看重“粉丝经济”

近年来,欧洲足坛豪门加速进军中国市场,曼联在香港,皇马在都相继设立了办事处。作为欧洲传统豪强,德甲巨人拜仁也不甘落后,他们选择了上海,成为第一家在上海成立外国办公室的国际足球俱乐部,同时也是拜仁继三年前在美国纽约成为办公室之后,在德国之外的第二家分支机构。

为什么是上海?其实不难理解。

拜仁国际化与战略事务董事、全球战略首席执行官约尔格·瓦克对懒熊体育说:“‘国际化’是上海的标签,上海也是中国经济的龙头城市,特别适合欧洲人拓展市场商务,而且拥有非常好的体育氛围,特别是足球。”

德国人办事追求严谨,不盲目出击,瓦克还向懒熊体育引用了拜仁官方的一组数——“目前拜仁在全球拥有3亿多球迷,在中国超过1.36亿人关注拜仁。任何人都不可能忽略这么庞大的一个数字。”

即便如此,瓦克表示拜仁也筹划准备了两年之久,才终于“放出大招”。

事实上,早在两年前拜仁就开始了布局。2015年拜仁就开设了天猫旗舰店,球迷可以在此买到包括球衣、T恤、帽子、围巾等在内的官方商品,根球迷的不同年龄段和性别,分门别类。在这里还可以看到与拜仁足球文化相关的视频、巨星集锦、重大比赛集锦,同时还可以查看到拜仁球员的一些相关数,里贝里、罗本、莱万多夫斯基等球星一一在列。

瓦克说:“我们在中国所做的一切,都是以拉近和中国球迷之间的距离作为目的。”

接下来拜仁在上海的办公室会有一支专门的线上媒体运营团队,运营新媒体、微博微信等社交工具。虽然现在有越来越多的中国球迷会去慕尼黑现场看球,甚至跟着球队去一些国际大赛现场观战助威,但球队不可能将他们全都带到国外去,那么新媒体的存在就显得格外重要。

拜仁上海办公室由总经理鲁文·卡斯珀领导。他毕业于拜罗伊特大学体育经济学专业,拥有多年的体育营销经验,此前曾担任拉加代尔体育德国公司的高级市场营销主管,为汉堡、柏林赫塔、奥格斯堡三家德甲俱乐部从事商务合作、市场营销。在全国企业信用信息公示系统上也可以查询到,在2016年8月,拜仁市场营销(上海)有限公司就已完成登记注册,注册法人正是鲁文·卡斯珀。

▲ 拜仁慕尼黑天猫旗舰店截屏图。

开办足球学校是一场马拉松

在服务中国球迷的同时,拜仁这些年来也一直在加强与中国青少年足球的合作。

鲁梅尼格说:“中德两国在很多领域都有合作,而我们也都知道,两国最高领导人近年来几次会晤,也都提到了要加强足球方面的合作。”

2016年10月,拜仁和位于中国青岛的中德生态园在柏林签署了全面合作协议,建立了拜仁足球学校,学校已经在去年年底就开始了运营,鲁梅尼格说,“我们从拜仁输送了一些专业的教练过来,美好的,希望将最纯正的拜仁足球带入中国,教授给中国的青少年足球运动员。”

这也属于拜仁中国“粉丝经济”战略的一部分。

瓦克也告诉懒熊体育,接下来的两三年,拜仁会在中国开办第二所拜仁足球学校,地点已经敲定在深圳。

“除了青岛、深圳,我们现在也同时在考察其他一些城市”,在瓦克看来,拜仁和中国青少年足球的合作,是一场马拉松,不只是拜仁,有其他的欧洲豪门球队也已经在做这方面的事情,“我们会着急吗?不能急,也不能随意为之,拜仁慕尼黑讲究严谨和效率,我们有自己的一套运作体系,这不是短跑,必须一步步来。”

瓦克举例说:“拜仁一直以来都是自己培养教练,向拜仁足球学校输送的教练,都是出自完整严谨的体系,这一点和其他一些俱乐部有明显区别。”

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